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推介会还谢绝了媒体现场采访

2020-10-27 01:20 来源:未知 点击数:            

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央视发布的标书显示,“新闻联播标版组合”、春晚贺岁套装、季播大活动以及新媒体系列四类广告产品资源会被拿来现场竞标。而电视剧资源、包括以往吸金能力较强的《星光大道》在内的综艺节目资源、新闻节目资源等都预售资源当中,而且已有部分企业签约。

央视方面表态,客户在央视明年的广告投放受其他因素的影响很小,旅游行业的广告90%集中在央视,金融业广告投放也以央视为主,中农工建交几大银行基本上都是集中在央视,家电巨头美的、格力、海尔、海信等企业超过50%的电视广告集中在央视,汽车业40%的电视广告预算流向央视。

不光是数据的“保密”,10月份就有消息称,与以前明星大腕云集、场面恢弘热闹相比,今年央视在北京的节目资源推介会办得也很低调,除了本台名嘴外,没有外请大牌明星捧场。另外,与以往情况不同的是,推介会还谢绝了媒体现场采访。

央视广告经营管理中心主任何海明11月15日称,2015年央视广告招标竞购大会将于11月18日举行,截至目前客户签约情况来看,要好于去年。从去年开始,央视不再公布招标预售金额,今年也不公布。

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公布招标总额是央视多年的惯例,但在央视招标的第20年,这一惯例被打破:2013年11月,对于2014年的央视招标,官方的说法是“总额稳中有增”。

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另据群邑中国的报告,央视招标中的一些重要标的价格上涨幅度也减小,比如新闻联播标版组合10秒,2013年资源的中标价同比上涨9%,而2014年的资源中标价则同比上涨6%。

但总体而言,央视的广告收入增长速度缓慢已无争议。跨国广告巨头wpp旗下群邑中国公布包括称,2014年一季度中央电视台广告花费与去年同期基本持平,报告预计央视广告总额今年的涨幅为1%,低于电视行业2%的平均水平,明年的增长速度预计1.5%。

何海明说,把一些招标项目改成签约,一个原因是签约的方式更加灵活,比如过去招标要两个月一个单元的,现在签约后可以一个月一个单元;另一个原因是签约这种方式更便于客户决策,招标的方式是要求企业在当天做决策,容易受一时的环境影响,改成签约后,决策过程变长了。

据何海明透露的数据,今年现场招标的资源占总资源比例为1/3左右,去年是1/2,前年2/3。

央视招标曾一度被称作中国经济的晴雨表。2013年央视黄金资源广告卖得158.8亿元,同比增长11.39%。而在首届央视招标上,1995年的相关标的总价是3.3亿元,此后历年的招标额都大幅度上涨。

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